堀北真希、オダギリジョー、水嶋ヒロを起用した2009年のローンチ当初から現在に至るまで、広告シリーズのクリエイティブディレクションを手掛け、アルコール市場におけるほろよいブランドの確立と浸透を市場環境の変化に応じて進めてきた。